2014年圣诞节广告:谁赢得了节日的电视大战,谁在寒冷中被排除在外?

时间:2019-01-05 09:08:05166网络整理admin

<p>这是一年又一年的时间,当时响起的声音比圣诞节的钟声响起,我们被情感电视广告围困,旨在让我们更多的现金</p><p>当然,约翰·刘易斯与他们的雪人,野兔,熊和相思企鹅的商业广告,在拉动我们的心弦时已经树立了标杆</p><p>但是在塞恩斯伯里发行了以第一次世界大战为主题的迷你剧之后,这家百货公司在自己的游戏中遭到了殴打吗</p><p>伯恩茅斯大学的广告专家唐·帕克说:“所有这些广告基本上都是为了让我们在商店里花更多的钱,提高他们对品牌的认知度 - 这是它的顶层和底层</p><p>”“最成功的广告就是那些广告</p><p>令人难忘,有一个明确的信息,并在他们的心中有一个故事,这与我们有一种情感联系</p><p> “如果商店可以做到这一点,那么他们就有更高的机会获得他们在制作广告时所做的任何投资回报</p><p>”考虑到这一点,Don给出了我们对最佳和最差圣诞广告的判决</p><p> 2014年......故事是什么</p><p>敌人第一次世界大战士兵在圣诞节停止战斗并分享礼物</p><p>判决:这很容易成为今年最好的圣诞广告</p><p>它真正与英国公众联系,并且有关于分享的中心信息</p><p>它看起来很漂亮,并且经过精心设计,看起来很精彩</p><p>它在11月发布的时机也很完美,但在圣诞节那天仍然会感觉如此完美吗</p><p>发生了什么</p><p>一个小男孩给他的宠物企鹅,他真的是一个毛绒玩具,是圣诞节的伙伴</p><p>结论:约翰·刘易斯(John Lewis)留下了一个适合他们的公式,通过与情感层面上的人和一个可爱的故事真正联系起来</p><p>但也许他们需要重新构想那个公式,因为我发现这有点奇怪</p><p>毕竟,这个小男孩有效地给了他的宠物一个圣诞节的女士</p><p>发生了什么</p><p>一对仙女,Magic和Sparkle,在白雪皑皑的小镇周围传播礼物</p><p>结论:这有点奇特,反映了Marks&Spencer对市场所处位置的困惑</p><p>这是一个具有高产值的好广告,但它并不是一个很好的广告,因为它并不真正反映M&S</p><p>广告中的每个人都很年轻,他们的商店针对更多的中年人</p><p>发生了什么</p><p>以Myleene Klass和Christopher Biggins的判决为特色的阿拉丁主题表演:这与M&S广告一样,在制作价值方面同样出色,加上它充满异国情调,色彩缤纷,充满了哑剧精神</p><p>你有美丽的Myleene和Biggins - 你还想要什么呢</p><p>它也完全适合他们的目标市场,并且不知何故感觉非常英国</p><p>发生了什么</p><p> Tesco帮助英国各地的家庭准备圣诞节的食物和装饰品</p><p>结论:这就像是John Lewis广告的糟糕版本</p><p>它立即被遗忘,只是不与人联系</p><p>它只是“每一个小小的圣诞节帮助”,即使标志上只有一个标记冠</p><p>同样奇怪的是一支铜管乐队在电影“闪电侠”中饰演“多么感觉”的声音</p><p>发生了什么</p><p> Jools Holland在这个世界各地的各种圣诞晚餐的见解中成名</p><p>结论:这个概念非常有趣但执行不力</p><p>这只是一张Christmassy东西的列表,这些东西放在一个漫长的场景中,让人们在吃着喝酒的同时翻过它</p><p>他们玩起来非常安全,因此你只是想着:“为什么我要看这个</p><p>”故事是什么</p><p>一名在12月25日工作的护士在她的家庭重建了她的圣诞节</p><p>判决</p><p>这是一个伟大的广告,传达了一个强烈的信息,即让人们与众不同,并与人们产生情感联系</p><p>虽然它不像其他一些圣诞广告那样闪闪发光,但它却引人深思,因为每年这个时候每个人都想要的是一个很好的故事</p><p>发生了什么</p><p>彼得安德烈在冰岛一家装饰喜庆的超市购物,欣赏他们的价格</p><p>判决</p><p>这真是太糟糕了 - 我真的为Peter Andre出现在这则广告中感到遗憾</p><p>这是一个典型的例子,它将相同的广告活动延续到圣诞节,